Runter vom Gas
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Illusrtative AnzeigeIn einer Jugendzeitschrift für Autosport sollen die Leser dazu angehalten werden, im Straßenverkehr Vorsicht walten zu lassen und langsamer zu fahren.
Da beim Lesen einer Zeitschrift mehr Zeit zur Verfügung steht, sich mit einer Thematik – hier der Gefahr des Todes – auseinanderzusetzen, als bei der Textwahrnehmung am Steuer, weist die Anzeige einen höheren Anteil an Text auf, als herkömmliche Autobahnplakate. Die Anzeige strebt nicht eine momentane, kurzfristige Verhaltensänderung, sondern eine langfristige Umstellung des Fahrverhaltens an. Illustrative Umsetzung
Die Anzeige ist provokativ, weist eine starke Polarität zum Text auf, und kommuniziert somit sehr klar. Der illustrierte Text arbeitet rein mit den Buchstaben des Wortes »Metamorphose« und zeigt eine Wandlung von der Liebe bis hin zum Tod. Der Text wirkt durch die immer wiederkehrenden Buchstaben sehr eindringlich.
Das teils abstruse Bild und der aggressiv rote Hintergrund wecken sofort die Aufmerksamkeit des Lesers und sind ein Blickfang. Die Anzeige zeigt drastisch auf, wie schnell sich durch Unvorsicht und Raserei das Leben wenden kann. Wer im Straßenverkehr rast, sich duelliert und unvorsichtig fährt, riskiert seines und das Leben anderer. Somit wird der Leser dazu angehalten, vorsichtiger zu fahren um das Risiko eines Autounfalls mit möglicher Todesfolge zu minimieren. |