Motislips
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Landingpage + Banner
Die Basis der Online-Maßnahmen bildet eine zentrale Website, die zum einen das Produkt bewirbt, zum anderen dessen Bekanntheitsgrad steigert. Durch den Onlinebanner wird die Zielgruppe von verschiedenen Werbeträgern gebündelt auf die Landingpage geführt. Neben den Bannern soll Medienübergreifend mit Printanzeigen agiert werden, die allesamt auf die Landingpage verweisen.
Da reine Werbeinhalte abschreckend wirken, galt es, einen inhaltlichen Mehrwert für die Zielgruppe zu erzeugen, der sie zum einen dazu animiert, länger auf der Seite zu verweilen und zum anderen künftig häufiger auf diese zurückzukehren. Dieser Mehrwert wird generiert, indem sich die Käufer über ihre Erfahrungen und Erlebnisse mit dem Produkt austauschen können. Haben die User Gefallen an Produkten gefunden, besteht die Möglichkeit, diese direkt über den integrierten Onlineshop zu bestellen. Außerdem ist es möglich, Motislips Unterwäsche als fertiges und individualisiertes Paket, versehen mit einer persönlichen Nachricht, zu verschenken. Ein wesentliches Element, das die Interaktion mit dem Besucher sicherstellt, ist die Integration von Responseelements. Mit der Aktion „Loveletters“ soll der Websitebesucher dazu aktiviert werden, in direkten Kontakt mit Motislips zu treten. Hierdurch erhält der Kunde die Möglichkeit, von positiven Erfahrungen mit der Marke Motislips zu berichten. Jeden Monat wird ein glücklicher Schreiber ausgewählt und erhält zum Dank ein kleines Lingerie Geschenk. Da die Geschichten mit Zustimmung des Probanten online auf der Landing Page veröffentlicht werden, übt dies zudem einen positiven Effekt auf Neukunden aus, welche sich durch die Meinung Gleichgesinnter in ihrer Wahl bestätigt sehen. Online-Maßnahme Newsletter
Um aus der Masse der normalen E-Mails und Newsletter herauszustechen, versuchte ich den Inhalt zielgruppenrelevant auszurichten. In der Ausgabe des entworfenen Newsletters erhält der Interessent somit neben einem Geschenkgutschein auch Informationen über das Neueste aus der Welt der Modemacher, bekommt Tipps und Tricks für einen gelungenen Abend zu zweit und erfährt, welche Unterwäschetrends für diesen Winter angesagt sind. Die Mailadressen werden über die Landingpage generiert, auf der Besucher den Newsletter abonnieren können.
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