HTWG Neubau
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PR-Konzept »Neubau«
Für den Studiengang Komunikationsdesign soll anlässlich des Neubaus ein PR-Konzept erstellt werden. Das Kommunikationskonzept beinhaltet die Planung von Events sowie die Konzeption und Erstellung von Kommunikationsmitteln.
Unsere Analyse hat ergeben, dass das Selbstbild und Fremdbild der HTWG Konstanz nicht übereinstimmen. In dieser Hinsicht bestand Handlungsbedarf. Die Lage der Hochschule am Bodensee wurde als Unique Selling Proposition definiert und die Positionierung des Studiengangs festgelegt, um daraus Kommunikationsziele ableiten zu können. Wir entwickelten die Leitidee »KD schlägt Wellen«. Sie beinhaltet den USP, die Positionierung und die genannten Ziele. Für die kreative Leitidee wurde ein Logo entwickelt, welches sich harmonisch in das Corporate Design der Hochschule einfügt, aber dennoch eigenständig ist. Dabei wurden die Hausfarbe und die Hausschrift der HTWG verwendet. Das Logo setzt sich aus einem zentralen Punkt, welcher Wellen bzw. Design-Impulse nach außen sendet, zusammen. Diese Wellen bzw. Impulse stehen symbolisch für einen kontinuierlichen Designprozess ohne Stillstand, sowie für Wandel, Veränderung und Anpassung. In regelmäßigen Abständen sollen in Zukunft Projekte des Studiengangs nach innen und außen kommuniziert werden. »Maßnahmenplanung«
Unsere Maßnahmenwelle erstreckte sich von März bis November 2011. Während zu Beginn reine Kommunikationsmaßnahmen zum Einsatz kamen, erfolgten gegen Ende zusätzlich verschiedenste Aktionen.
Zu den drei Hauptevents – »Kunst am Bau«, Abschlussfest der Absolventen und Eröffnungsfeier des KD-Neubaus – werden verstärkt Aktionen umgesetzt, die im Vorfeld kommuniziert werden. Durch den stetigen Wechsel der Maßnahmen. entsteht einen optimaler Spannungsbogen. Das Kommunikationskonzept beinhaltet unter Anderem ein Mailing in Form eines »Papierboots« mit Ankündigung aller Termine bis zum November, eine Micro-Site, die Ausschreibung eines Fotowettbewerbs sowie die Kubus-Enthüllung. Zudem werden jeden Monat Mailings in Form von Postkarten sowie ein Flaschenpostmailing verschickt. Am Ende der Kommunikationsmaßnahmen stehen Eröffnungsfeierlichkeiten, Ausstellungen, ein Signaletik-Workshop, die Haustaufe sowie die Ausgabe der Pressemappe. Projektmitwirkende: Andrea Dendorf, Christina Pandya (geb. Gronsky), Lisa Schwegler |